即使是夏天的几年，对于体育迷来说总是具有特殊的朝圣般的意义。

在历史上唯一的时间之后，今年夏天随后的欧洲杯和奥运会使体育迷重新获得了熟悉的节奏。

与许多洲际体育赛事的版权“近战”不同，这两个主要活动的广播平台都是“三足”，但参赛者是不同的。在欧洲杯中，CCTV，Iqiyi和Migu各自拥有一侧；在7月开始的巴黎奥运会中，新媒体将由Migu，Douyin和Kuaishou播放。

在经历了体育版权扩大和唱歌时代的时代之后，我将出现在舞台上，今年夏天，越来越清晰的圈子和观众的广播平台将何种技巧？

1。随着新年的临近，经典活动要求新的游戏方式

在小屏幕时代，谁仍然看电视？这曾经是传统电视人必须面对的灵魂问题。

但是在体育赛事中，大屏幕和小屏幕之间的战斗与电影和电视，综艺节目和游戏一样，远不如。多亏了CCTV-5的三十年努力工作，中国体育迷的年龄和感受已经确定CCTV在活动中仍然是不可替代的。

2014年10月，发出了“关于加速体育行业发展并促进体育消费的几项意见”，这显然需要放宽对活动广播权的限制。在过去的10年中，体育赛事版权进入了土地抢夺时代。当它是最“卷”时，用户必须安装4个事件客户端才能在一个地方捕获所有主流事件。不管“硬件”，例如广播屏幕，评论级别和关税标准，经常打开各种客户以及观看费用的权衡始终是在小屏幕上观看游戏的体育迷的痛苦点。

随着体育版权的高昂价格成为过去的事物，顶级活动再次与CCTV携手，并越来越多地达成共识。 CCTV-5曾经仅适用于Ligue 1，不仅重新获得了La Liga以外的五个大联盟，而且在本赛季下半场还恢复了冠军联赛。

作为最有可能挑战欧洲足球比赛的独角兽，NBA和F1曾经是该行业的高度期望，但是在他们离开闭路电视以来的几年中，这两个重大事件的影响力和赚钱能力并不令人满意。现在，他们俩都“返回”了CCTV，这也是即将来临的必要性。

但是，CCTV在体育版权上的核心优势仍然是世界杯，奥运会和欧洲杯的“三个主要项目”。每偶数年，CCTV不可避免地将是所有版权持有人的必要战斗，今年也不例外：6月14日，Migu，Douyin和Kuaishou正式宣布，他们将成为2024年巴黎奥林匹克运动会的权利广播公司。这也意味着在巴黎奥运会上争取新的媒体交通的战斗将是“世界三点”。

体育斗争版权已从早期的长视频平台逐渐扩展到短视频领域。欧洲杯和奥运会不仅是交通峰会，而且是平台趋势。

随着中国人民的体育和健身意识的唤醒以及泛体育用户的不断扩展，体育现场广播和计划的差异显然是“三个王国时代”中各种平台的新主张。在这一点上，无论是Migu是否拥有“ Grand Slam”的版权，还是Douyin和Migu持有大量短暂的视频流量进入市场，它们都是不可能的。

2.争夺欧洲杯，我们需要交通和情感

与可以吸引大量非核心体育观众的世界杯和奥运会相比，欧洲杯的观众主要是资深的铁杆球迷，目标群体更为利基，并且具有更高的垂直性。毫无疑问，这是对广播平台的专业和垂直性的大考验。

在欧洲杯版权纠纷期间，CCTV成为唯一在电视上播放现场直播版权的机构而没有任何悬念。媒体版权属于Iqiyi Sports，Migu从Iqiyi Sports购买了新的媒体版权。无论是体育赛事资源，用户数量和评论阵容，这三个主要平台都是唯一可以“抓住”欧洲杯的国内平台。

如何扩展相对较大的欧洲杯，交通范围很大和扩展？这三个平台的策略也不同。

作为在中国实时广播欧洲杯的最早平台，尽管CCTV已逐渐更改为现场广播中的“独立”，但它仍然可以将许多高级粉丝和“感觉球迷”与特殊的计划“足球盛宴”分开，该节目与洲际足球比赛多年。 Shao Shengyi负责后方进行解释和深入期待。同时，Zhang Lu和Sun Baojie等行业名人加入了该计划的权威和专业精神。自2014年世界杯足球赛以来，“足球盛宴”已连续推出了“打破圈子”的Ma Fanshu和Yang Mingming等美丽的锚。今年，新一代的“ 00年后”年轻女演员Cai Yunong仍在推出。在测试新媒体方面，“欧洲杯AI新闻”等新部门还表明，CCTV决心用“黑色技术”授权欧洲杯综合媒体报道。

购买了欧洲杯新媒体版权的Iqiyi Sports也继续在现场广播轨道上努力，并继续在Pan-Entrentainterment的“体育综艺节目”曲目中努力。欧洲杯足球脱口秀节目“不加选择的观看足球指南”邀请了高级球迷Tengge和其他人参加，“首席战术家”张卢的黄金句子接一个地出现了。许多独特的观点引起了关于Dongqiudi和Hupu Football等应用程序的热烈讨论，并已成为游戏日期间讨论的流行话题。

拥有豪华评论小组的Migu同样如此。 Zhan Jun + Zhang Lu的黄金合作伙伴确保了核心活动的收视率；尽管比赛的保留计划“ Zhan Forefort and Back”再次返回，而各行各业的足球大牌已经完成了舞台上的“群体串扰”的演唱“您了解足球”。在广播期，每个星期一，星期三和周五，它显然比欧洲杯现场直播“照明灯光和沸腾的油”更友好。

AI明星照亮了，也给许多粉丝带来了互动感。在观看场上的大量活动时，在实时广播屏幕中实时跟踪他们感兴趣的玩家一直是粉丝的声音。 AI星光照明功能基于AI图像识别和智能图片跟踪技术，该技术使粉丝可以单击一键跟踪Star Dynamics和实时数据。

离线，Migu的“打破圈子”领先三家公司。在西班牙与克罗地亚之间进行牢固的对话之前，Huang Jianxiang，Xu Yang，高级综艺节目主持人Li AI和其他客人在Tongzhou到达了“欧洲杯之夜”，与在线观众一起度过了“欧洲杯之夜”。 “足球 +食品 +球乐队”打破了维度的墙壁，并使“体育 +文化旅游”更加脚踏实地和更多的烟火。

与长期视频平台的强烈攻击相比，Douyin和Kuaishou对欧洲杯保持沉默，但这并不意味着欧洲杯没有交通潜力。在欧洲杯首场比赛的那天，简短的视频“在68分钟内打进4个进球，苏格兰球迷倒塌”的观点超过了1000万。相比之下，皇家马德里的冠军联赛决赛仅超过500万。考虑到欧洲杯刚刚结束了小组赛的第一轮比赛，越来越令人兴奋的淘汰赛，甚至决赛也显然会带来今年夏天的第一波赛事交通峰值。

3。与巴黎作战，“三分世界”模式逐渐设定

作为2024年世界上最受欢迎的活动，巴黎奥运会将在不到一个月的时间内举行，这无疑是所有广播平台的必不可少的地方。

三年前，Migu，Kuaishou和Tencent分享了版权。其中，Kuaishou和Tencent获得了按需 +简短视频权利。在Tencent缩小的阵线并专注于NBA的背景下，进入奥运会版权的Douyin如何将短视频曲目捕捉到体育赛事中的经验和思考？

三年前，在东京，没有任何版权的杜林（Douyin）采取了不同的方法，以前的顶级明星，例如张·扬辛（Zhang Yining）和郭金吉（Guo Jingjing）作为卖点来获得受欢迎程度，而新奥运会冠军的实时广播已成为交通源。在两年前在卡塔尔世界杯上取得的第一次胜利之后，杜林（Douyin）一步进入了现场广播领域，但是缺乏实时广播和评论资源的缺陷以及Pan-Entrentartionment的广播风格，仍然未能吸引更多顽固的粉丝。

但是，在自己的专业知识领域，尤其是Douyin电子商务的强大赚钱能力，根本没有“付费会员”收入的Douyin仍在使用其强大的Pan-Entrenthenterment Conternment Intercy Secosystem进行“恢复血液”。在经历了两次主要比赛的初步测试之后，可以想象在巴黎奥运会期间，Douyin在奥运会入场重量，群体分层的运营以及尤其是内容专业精神方面还有很长的路要走。

自2021年在“奥运会短片时代”中领导以来，库舒沙（Kuaishou）也将巴黎奥运会视为重要立场。去年，超过1700万创作者在Kuaishou上发布了与体育视频相关的内容，近2亿个体育核心利益集团以及超过5000万用户在Kuaishou上购买了与体育有关的产品。

Kuaishou着眼于即将举行的巴黎奥运会，将创建一个“ Sports +”模型并扩大“ Sports +”效果。具有权利的广播公司的身份对于投资促进很方便。简短的视频权利以及“体育 +短剧”和“体育 +电子商务”模型也将有助于建立奥运会内容生态系统。与实时广播相比，按需权利基本上可以满足轻型运动用户在业余时间观看游戏的需求。

但是，无论Douyin和Kuaishou的简短视频如何更大，更细分，因此对奥运会的简短视频平台的激烈竞争变得不可避免。奥林匹克“命题组成”下争取同质流量的斗争不仅是平台，用户和交通，而且还包括相对竞争性的运动主题，如何连续移植并随盘式娱乐的输出而溶解。

与东京奥运会（Tokyo Olympics）相比，在比赛时间特别友好并且观看成本几乎为零，巴黎奥运会无疑是一个全新的话题。大多数活动都是在北京时期甚至午夜举行的，现场广播的观众和交通将不可避免地受到影响。对于收集了所有“全部版权”的Migu来说，如何保持实时广播的核心竞争力，同时在交通输出，主题领导力和自制计划中扩大其领土，这无疑是竞争仲夏的更紧迫的主张。

从现在开始，2018年世界杯的现场直播从未缺席过，“在比赛中观看Migu”已成为观看体育迷逐渐发展的游戏的习惯。在顶级版权上建立评论小组的独特模型也将从世界杯和欧洲杯到奥运会。对于那些早年遭受多平台切换的观众来说，观看比赛显然是低调的优势，即Migu被低估了。

在制造热点和流动方面，Migu也在继续努力。在2022年冬季奥运会上，王蒙的话“我的眼睛是统治者”主导了热门搜索清单，它可以称为Migu的“ Breaking the Circle”的经典作品。在依靠稳定的现场流和有利的生态产品中，Migu的“国内第一体育内容平台”似乎并不快，但是足够稳定。

即使在体育交通战争中，两个简短的视频巨头进入市场，Migu仍然赢得了巴黎奥运会现场，推迟，按需和短视频的权利和利益。除了依靠中国移动的信心外，我们还可以从另一方看到，在Migu多年来深入参与体育曲目之后，在体育内容的过渡期间，与“蓝色海洋”的体育内容融为一体，相关内容的观众和品牌广告商已经形成了一定的规模，为其平台业务带来了更大的稳定性和一定的稳定性。